中文摘要

互联网作为一个新兴的产业在短短的几年内得到了飞速的 发展 ，逐渐成为人们生活、工作不可缺少的部分，而互联网的附带产品—— 网络 广告，也越来越受到人们的关注，但是作为一个新鲜事物，现在学术界对网络广告的 研究 少之又少，尤其对网络广告运营、代理方面研究。那么什么是网络广告？网络广告是怎样运营的呢？它会给网站和广告主在经营管理中提出哪些亟待解决的新课题呢？

本文就是基于以上的 问题 ，由网络广告入手来探讨网络广告的运营方式、代理情况、竞争情况、存在的问题以及今后网络广告代理方式的发展趋势，步步深入，运用了 分析 比较等 方法 做了一些介绍，希望能给当前有关网络广告的研究提供一点思考的空间。

关键词：网络广告 运营 竞争 瓶颈 趋势